（1）旅游演艺产品创新困难，容易僵化。旅游演艺产品，尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般场演艺产品的迥异之处，在于它必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力所在。因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体，这对于创作人员向言存在相当大的困，完全的模仿则容易陷人僵化，无法吸引游客.
（2）旅游演艺产品的高额运作，存在风险．旅游演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。《印象·刘三如0总投资3过亿元；《印象·丽江》总投资2巧亿元；广东番禺的《森林密码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投人2万多元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本，成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为阻碍旅游演艺市场发展的一大间题。
机会分析
（1）政府解放思想扶持力度加彈，给予保障。党中央、国务院提出要解放和发展文化生产力，要大力发展文化事业和文化产业，是思想上的一大解放，也是工作上的一大进步。文化部于2m2年修订了《营业性演出管理条例实施细则六大幅度调整了演出市场准人政策，取消了演出单位主体资格的所有制限制，全面对内开放，只要符合规定的单位或个人，均可依法投资兴办演出单位，举办演出活动。这对促进国内旅游演艺资源的整合，推动旅游演艺行业的集约化、规模化经营，增强我国旅游演艺市场的国际竞争力，起到了巨大作用。所有制和行业壁垒的破除，吸引了大量社会资本、民营资本涌人旅游演艺市场，使之获得充足的资金支持，改变了国家办演出的格局。这种全面对内开放的政策，创造出利于竞争机制形成的市场新格局，促使演出单位从生产到经营，进行各个环节的全而革霸。
（2）国民经济进步生活质量要求提高，提供环境。从国民经济宏观角度来看，26年来全年国内生产总值(GNP)2437亿元，比上年增长庄4％，经济保持平稳较快增长。据国家统计局统计，今年一季度我国第三产业增加值253亿元，增长1.9%，这说明我国服务业，包含旅游演艺业在内的娱乐业的发展有了宏观的必要条件。我国经济运行良好，人民生活水平不断提高，居民消费能力进一步增强，有效需求持续增长，对娱乐生活质量的要求提高，为旅游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境。
4．威胁分析
（1）旅游娱乐方式日益增多，游客分流。结合旅游景区的特点，各式各样的旅游娱乐方式不断增多，最常见的主要是体育娱乐项目，如：漂流、滑雪、游泳、蹦极等；休闲娱乐项目，如．参与性民俗活动、购物、品尝美食、泡温泉等。这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时，对旅游演艺市场而言，容易导致0标公众，即游客分流。
（2）旅游演艺人才结构单一，复合型人才缺乏。旅游演艺市场发展的关键点是人才。目前我国旅游演艺市场抑有大批艺术人才，但仍然缺乏能够提高吸引力、竟争力和影响力的名家、大家；尤其缺乏既懂演艺又懂市场运作的经营复合型人才。只有拥有大批复合型的人才，旅游演艺团体才能更好地在市场中发展。
数据库建设,数据库是根据调研材料进行分析和整理形成的，是为进一步决簽和跟踪奠定依据的数据集合。首先，演出项目的数据是进行利害关系人分级的依据，可以根据数据使用不同的营销策略，其次，演出项目的数据是演出立项、演出投融资和演出营销决策的依据，再次，演出数据可以加强演出组织方和利害关系人的互动，在相互了解基础上数据的随时调用是互动环节重要的依托；最后，演出项目数据是跟踪项目客户满意度并进行后续传播的依据。
