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如何成为一名营销策划人才?

通过模拟演练,学生体验营销策划的魅力,完成自己作为营销人的职业生涯规划设计,努力成为一名优秀的营销策划人员。
【实训内容】
1.背景资料
是上海策划船务有限公司的总经理,他的另一个身份是上海策划学院(现名为上海策划大学)的一名4年级学生。4年以前,当他从家乡福建连城到上海来读大学时,他还只是个普通的学生;然而4年之后,当他独自坐在这间宽敞的办公室里时,他已经是一名受到过国家领导人亲切接见的创业先锋。他这4年的经历和收获让同龄人望尘莫及。
·大一:敢想,敢说,敢做。
高中时代的活动策划人很爱读书,特别喜欢中国著名策划人王志纲写的《谋事在人》《成事在天》,从中真正领略到了文化和知识的无穷力量,并萌发了想要尝试的念头。于是在大一时,活动策划人写下了自己的第一份企业策划书。虽然由于种种原因,这份尚显稚嫩的策划处女作最终并没有被企业采用,但这个初出茅庐的小伙子毕竟迈出了勇敢的第一步。更难得的是,活动策划人并未因第一次的失利而灰心,相反,他把策划内容编成了一部音乐短剧,并以此在学校举办的“青春风采”大赛中获得了第一名。他以另一种方式证明了自己的价值。
·大二:磨刀不误砍柴工。
活动策划人是上海策划学院工学院的学生会主席,学的是设备工程与管理专业,在学校还是文学、文艺方面的骨干。他说,对策划的爱好得益于家庭的影响和父亲的熏陶。活动策划人的父亲是当地知名的书法家和社会活动家,在文学上也很有造诣,帮人做策划是父亲的爱好之一。活动策划人从小耳濡目染,对父亲相当崇拜。他说,他现在的才能不及父亲的十分之一。
现在的活动策划人是一个身兼数职的大忙人,而大一、大二时,他是大学里最乖的学生。他认为,学生创业也需要学科知识的积累,因此在大学的前两年,他特别重视学科的学习,把大量的精力花在了对大学生活的适应、对价值观的塑造和对知识框架的搭建上,正所谓“磨刀不误砍柴工”。
·大三:用1%的机会赢得100%的成功。
大三时,活动策划人在学校里成立了“腾大个人工作室”,真正开始了他所钟爱的策划工作,并成功实施了一个对他此生有重大转折的“登天计划”。
2000年5月13日,作为“上海在校学生企业第一人”的傅章强受到了国家领导人的亲切接见和热情鼓励,活动策划人以傅章强的企业策划顾问的身份也受到了接见。但是,谁也没有想到,这一极具新闻价值时刻的到来是两个年轻人三个多月紧张策划和艰难实施的结果。更令人刮目相看的是,这一被称为“登天计划”的策划竟然完全出自当时才大学三年级的活动策划人之手。正像事后有人评论的那样:“真正让人佩服的并不是成功的结果,而是那份敢于把‘异想天开’变成现实的勇气和智慧。”
大四:用成功的案例创造成功的机会。
一次颇具影响的成功策划使得活动策划人在中国策划界小有名气,也使他有了更多施展才华的机会。2000年11月,中国策划协会常务副会长、北大博士生导师马名驹向活动策划人发来邀请函,邀请他参加中国策划艺术成果博览会。在会上,活动策划人的出现引起了中国策划界的普遍关注,他也结识到了许多策划界的知名人士,这才感受到外面的世界真的好大。
2001年3月9日,一个相信活动策划人才华的投资人斥资100万元,成立了上海策划船务有限公司,活动策划人任总经理。活动策划人为自己的企业写了一副对联:德立政通家齐国治,人贤风正民富邦安。他说,只有“以德办企”,才能对社会有所贡献,才能得到社会的支持和帮助,才能达到长期发展的目的。的确,在半年多的筹办过程中,公司在江南造船厂等许多社会力量的大力支持下,运营状况良好,利润已经超过25万元,并安置了30多名下岗工人。
【实训步骤】
1.学生以营销策划团队为单位阅读背景资料。
2.对照角色,每位学生概括一下自己前一阶段的大学生活,写出自己的职业生涯规划。
3.学生开展关于“我的职业生涯规划”的演讲比赛。
4.小组内部评出优秀学员,参加班级比赛。
每位比赛成员都要上台演讲,阐述自己的人生构想,在演讲结束后,要对评委的提问做出回答,同时其他演讲者也要对该演讲者的演讲做出评价,找出优、缺点。
【实训考核】
1.考核内容:职业生涯规划的设计与展示、团队合作的能力和实训完成的时间。
2.考核方法:首先进行学生自评,然后小组互评,最后教师综合评出小组成绩,在此基础上给出个人最终成绩。
 
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