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如何策划旅游休闲活动?

没花一分钱李连杰为何甘当邯郸广府推手“好客山东“老家河南"如何些个字撑起了中国旅游第一品牌世界名河与中国黄河怎样揭开了一场力量与文化的对话?“好客山东"、“大黄河之旅"“现象游传播业黑马的旅游休闲活动策划大师和他的团队德安杰。
“公益邯郸"
“中国菜耀一一一一国窑1573"
“中国太阳城一一德"
“经典上海"
“国际沙休闲城市一一鄯善"
“中国旅游第一博"
这两年引起旅游界瞩目的事件营,都来自于被称为旅游休闲活动策划鼻祖的达人们。在旅游成为人门最重要的休闲方式。休闲旅游活动越来越影响着大众生活呈质的今天。怎样才能"Hold住"(网络语。原意为“控制住")游客的目光。怎样才能做木闲旅游项目的活动营。成为众多地方政府、景区与企业最揪心的问题。本深度对话旅游策划人旅游休闲活动策划大师。讲透如何以策划出创意。如何以创意盘活旅游资源。如何做木闲旅游活动解开了休闲旅游活动营的个中奥妙。为读者呈坝旅游活动营的一体化解决方。
人物介绍
旅游休闲活动策划大师:现在中国的游营销很多都叫"营销活动“产业链的。不是叫"活动营销“
我们公司是全案策划的,不单纯以"节庆“活动为主,所以,在主体的全案策划中,我们是用"策划“来贯穿旃全我们认为在旃的全产业链策划中包含八个项目,调研、战略、规划、投融资、营销、执行、临空、模式研究。这八块业务当中,我们发现可以用"策划“来贯穿旃的全产业链。
我总结下来,中国的旃实际就是两种创新,一种是"概念创新“,像"好客山东“、"焦作现象“这些都属于概念创新;另一种是"表达方式创新“,在表达创新中,有两个非常重要的创新形式,一是"节庆营销“,另一个是"新媒体传播“,在这两个领域,我们正在做多方面的尝试。咱们中国的很多节庆活动,基本上都是流于形式、缺乏策划的。就我参加过的活动而言,大概80%都是地方领导的狂欢和自娱自乐。某地曾办过一次活动,这个活动领导不允许游客去参加的,大概有二百个领导,自己做了一场戏,自演自看,演完后就都解散了,一个游客都没参加,那你说这个活动到底是传罹给谁看呢?很多领导振振有词地跟我说,我们这个做的是"形象传播“,不是你们所谓的“游客传播“
我认为要做好"节庆活动“
第一步还是要从"调研“开始,先要了解它是不是挖掘了这个城市的"个“,第二步则是要重点把握"节庆活动“是否破解了节庆本身的"文化密码“
调研完了,重点还是"策划“。策划一定要有创新,下面我讲两个我们策划的游景区推广案例,可能会给大家带来一些启发。
第一个案子,是河北邯郸的"广府古城“李连杰免费做邯郸广府推手一一策划就得引起共鸣、打动人心在河北的邯郸,有一个古城,有很多年的历史,是隋朝末年窦建德的都城,大概绵延十公里,十公里城墙以外的二十公里都是芦苇荡,就亻象我们以前看过的《小兵张嘎》里的白洋淀,很漂亮。当年日本鬼子从这儿走过的时候,都没有发现这个古城,保护得非常好。
我第一次去的时候,在天然形成的"龙”形芦苇荡里划船,竟然有一条手臂长的鱼跳到了我们的船上,生态保护得非常好。古城里面更加神奇,有一万多居民,大多数都是练太极拳的,因为它是"杨式太极拳“创始人杨露禅和"武式太极拳“创始人武禹襄的故乡,所以它既是"古城“、"水城“,又是"太极城“
对于这样一个古城,我们到底要从什么地方进行宣传突破呢?三种文化意念叠加肯定不是品牌的叠加,相反会造成了品牌的屏蔽。要把古城的品牌做起来,就要去破解它的"密码“
,其中最大的特点就是"太极“!当然,太极的活动非常多,而且他们每年都会举办"国际太极拳大会“据说最多的一次有几十个国家的人来这里打太极,但是我们用百度和谷搜索研究发现,这个事件却很少有人知道。原因就是传播不畅、策划不当,没有一个"好玩“的概念。所以我们就从这个突破口给"广府“做了一个立体传播计划。从"太极“突破,以"古城“和"水城“做辅助宣传点,共同出力、合而为之来击破品牌障碍。突破口找到了,接下来我们就在思考让谁来做这个活动的推广大使,大家都说"这个容阿,全中国最有名的武术代表人物就是李连杰了,要是把他来,这事就能办了。“我们也深表认同可邯郸副市长说,"不瞒大家说,我们已经去联系过了,有三家类似的单位在竞际,一家比一家出的钱多,每个都层层加码,而最后的费用我们根本无法承受。据说李连杰拍一部电影的酬金大概在两干万美金左右,做一场代言大概要两干万人民币,这样看来,很多地方根本无法承受这两干万的巨额支出。所以我跟副市长说,给我点时间,看怎么能尽量少花钱把这个项目做起来。回来后,我做了一个详细的调研,想到了一个途径。第二天,我就跟副市长坐下来谈这个事情,我说:你是否发现,李连杰的人生发生了重大变化,从2010年以后,李连杰在任何场合出席活动从来不认为自己是个"武术明星“,而外界也纷纷把他定位成"公益领袖“2004年年底,李连杰和家人在马尔代夫度假期间,经历了一场惊心动魄的海啸事件,经受了生离死别的考验。之后李连杰就想,如果这个海啸把我的家人卷走,那么我有金钱又有什么用?那么多可怜的人需要帮助,我不如为这个社会做点什么,所以当时他就想出了"三个一“的公益组织,即"一个人,一个月,一块钱“来捐给壹基金“。他希望有各种各样的人来跟他一爰助社会上那些需要帮助的人。
所以我说,李连杰他是一个"公益领袖“,而不单纯只是一个"武术明星“,我们要从这个角度来介入,僻开和其他几个城市的正面冲突。副市长觉得这是一个很好的思路,之后我就约了壹基金的全球主席周惟彦和运营总监周莉,李连杰正巧那段时间在北京。我和李连杰仅仅谈了半小时,他就同意了,走到门口,李连杰跟我说:"这件事我干,这件事我不收费用。
策划旅游休闲活动我很想知道,您是用什么吸引了他?旅游休闲活动策划大师·我家么说的,现在中国每个人都在关注你李连杰,都在关注你从一个"武术明星“向一个"公益领袖“的转变。而在这个过程中,你也走进了一个误区,大大小小的公益活动无法取舍。中国人的特点你也了解,大众会记住你一次的不足而忘却你所有的好,壹基金“在任何一个灾难的场合去晚了,所有人都会质疑你。这对你是不公平的。
我跟他说,我找到了一个地方政府,这个政府单位是有深厚文化积淀的几百万人口的地级市,他们愿意跟你一造中国第一个"公益领袖城市“
李连杰很认可。实际上万变不离其宗,经过一个转换的过程,达到了我们树立游和城市品牌的目的,既满足了公益的需要,又满足了政府的需要,同时也满足了我们游策划人的需要,三方实现了共赢。
李连杰跟我们见面后几个月,他就调整了紧张的行程专门飞过来参加了我们的"公益邯郸“这个策划旅游休闲活动,国家游局、省游局等各级领导以及国内各方面的专家也都参与了进来,活动当日来了将一万多群众,现场非常火爆。让我们没有料想到的是,我们只请了一二十个记者,最后竟来了一百多个。我们在现场发放了一万多条蓝色的代表着壹基金“的"公益丝带“,很多人都系着这个丝带在城市里行走,还发了几万份旃宣传品,不仅仅让大家了解了壹基金"的公益项目也迈出了打造"公益邯郸“的坚定步子。这个活动做完以后,回报是巨大的,至少有三方面的目标得以实现第一,邯郸的城市形象得到了树立,第二,武术是浅层次的,太极是高层次的,公益是更高层次的。与李连杰的联袂合作,"功夫巨星“成为城市公益形象"代言人“,不仅城市的品牌得到了全新的提升,满足了宣传的需求,对李连杰"公益领袖“的形象也起到了推波助澜的作用,第三,整个过程的策划实现了少花钱甚至不花钱也能办事的奇迹。李连杰真正"零片酬“参与了整个项目,以及扌寺续了一个多月的宣传。活动也是紧紧围绕着李连杰这一个明星展开造势和宣传了,僻开了明星群集的人海战术,因而焦点非常集中,衍生效应都是围绕着一个巨星和一个主题展开的,整个活动所产生的费用远远低于同类活动,而效果却出奇的好。
在这次大型主体活动结束以后,我们又做了一个辅助活动,以刺激活动传罹,结果在网上引起了巨大的轰动。这次活动是在新媒体方面发起了一个"评选最佳新闻标题“的追踪活动,对胜出者给予一万元大奖。在一周之内,我们进行了统计,发稿量竟达到了巧万篇,我们在其中选出了一个最能吸引眼球的题目一一李连杰携三岁幼子在广府与万人打太极。这个题目吸引了很多人对这个新闻本身的关注,它里面有几个要点非常有引爆力,第一是"李连杰“,第二是"广府“,第三是"万人打太极“,而最能勾起大家兴致去探究事件始末的是"三岁幼子“这4个字。大家都知道李连杰有两次婚姻,共生了4个女儿,从哪儿又冒出了一个儿子呢?很多人看了这个新闻以后,就会误认为李连杰有个三岁的儿子,带着儿子去参加了太极盛会,事实并非如此,"三岁幼子“芒旨成立已有三年的壹基金"这整个的策划过程是非常完美的。所以我认为策划一定要有四点第一意有足够的高度,第二,表达方式足够创新,第三,聚焦人物足够大牌,第四,传角度足够立体。一次完美的活动策划必须建立在对各方需求的深刻了解上,了解需求才能满足需求,有了共贏的策划,才能合力同心将活动推向高潮。因为我们了解了李连杰对壹基金"的宣传需求,了解了邯单阝政府对游的宣传需求,因而完美地实现了旃活动策划人的需求。
活动策划人的价值就是在满足客户多方需求的价值链中,将自己的价值凸显出来,我们就是资源的整合者与拓展者''好客山东“坐上了中国旅游品牌第一把交椅一一策划是一个系列工程,打破常规才能整合资源提升品牌。
 
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