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中国大型演艺活动的发展趋势分析?

(1)我国大型演艺活动的发展前景将更为广阔
1999年昆明世界园艺博览会、1999年国庆50周年大庆、千年庆典等一系列大型演艺活动和各地开发的形式多样、各具特色的地方和民族大型演艺活动,使我国以大型演艺活动为重要内容的旅游资源的开发速度和规模都上了一个新台阶。这不仅为扩大内需、活跃市场及我国会展业和旅游业的快速发展起到了显著的推动作用,更为我国大型演艺活动的进一步发展积累了宝贵的经验。近年来,我国综合实力的不断增长、基础设施的不断完善、国民收入的不断提高,又为大型演艺活动的进一步发展打下了坚实的基础。我国已经成功举办了2008年北京奥运会、2010年上海世博会等大型演艺活动,我们可以毫无疑问地断言,在我国发展大型演艺活动的前景是十分广阔的。
(2)我国大型演艺活动将向系列化、参与化方向发展
大型演艺活动系列化是举办地产生轰动效应、激活潜在市场的有力手段。上海旅游节、杭州西湖博览会等都已成为我国系列化和参与化的大型演艺活动的典范。通过大型演艺活动来吸引公众传播媒介,产生某种光环效应,配合一系列小型活动来吸引各种志趣的参与者,已成为我国大型演艺活动的一种发展趋势。具有连续性、一致性、互补性和协调性的系列大型演艺活动,会使大型演艺活动的主题更加饱满,大型演艺活动的内容更为丰富,其吸引力更强、效益更好。大型演艺活动的系列化发展必然也将增强大型演艺活动参与的广度和深度,使“局外人”变成“局内人”,让参与者真正领略大型演艺活动的丰富内涵。
(3)我国大型演艺活动将向市场化和专业化方向发展
大型演艺活动和会展业都是市场经济发展到一定阶段的产物。市场化操作经营是国外成功的大型演艺活动的基本运作模式,由大型专业的服务或策划公司承办,政府部门起到协调、支持的作用。而由于我国社会主义市场经济体制还不够健全,市场化运作机制还不够完善,大型演艺活动的发展起步较晚,因而许多大型演艺活动仍是政府主办和安排,或仍带有很多明显的计划经济的影子,使企业难以通过公平竞争的方法来介入和进行市场化操作。大型演艺活动的市场营销,也没有受到相应的重视,处于滞后的状态,缺乏积极有效的营销策略和宣传。在大型演艺活动的管理方面,体制也还没有理顺,缺少统一的大型演艺活动的管理部门,造成管理无序、档次不高、缺少品牌意识和明确定位,从而影响到大型演艺活动应有的规模和效益。大型演艺活动的管理和策划的专业人才也相当缺乏,从业者大多是半路出家,没有经过专业培训,无论是管理水平还是策划、服务,同国外相比都还有很大的差距。因此,加强国际交流与合作,学习先进的经验,逐步建立我国大型演艺活动的市场化经营体制和模式,培养大型演艺活动策划与管理的专业化人才,实施对大型演艺活动的专业化管理,使我国大型演艺活动向市场化和专业化方向发展,这是我国大型演艺活动发展的强烈要求和必然趋势。
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