活动的应用平台是活动策划的着手点，从这一点来看可以将活动区分为线上型和线下型。
1．线上活动策划
线上型活动是在互联网上进行的活动，其活动策划一般多见于各大电商平台，除了线上促销活动外，凭借互联网强大的交互功能，线上活动也发展出许多独特的活动类型，如众筹活动、团购活动和网上募捐活动。相关分析如图1-5
2．线下活动策划
线下活动是在实际生活场景中进行的活动，其活动策划一般多见于各大文娱晚会、地方性活动和商家促销活动等。线下活动策划并不指只在线下进行的活动，大型的文艺会演晚会除了在演出场地进行外还经常会在电视和网络上进行直播。这里所说的线下活动策划是指以线下活动为主，其他方式辅助宣传传播的活动形式。相关分析如图1-6所示。
图1-6 线下活动形式的相关分析
例如著名的一年一度举国同庆的盛会——春节联欢晚会，就在电视和网络，甚至电台上都有同步直播，如图1-7所示。
活动策划并不是凭空出现的，它之所以被各大企业所看重，是因为它能有效提升企业品牌在消费者心中的美誉度。下面就来进一步了解活动策划的作用。
1.2.1 吸引群众的目光
一个好的活动策划能吸引受众主动参与到活动中，只有受众愿意参与到活动中，才能达到企业通过活动的方式向受众传播商业信息的目的。
例如，支付宝与2016年春晚联手共同推出“咻一咻集齐5福，平分2亿红包”活动，就很好地吸引了群众的目光并让他们主动参与其中。在春节联欢晚会期间，全国6.9亿观众守候收看，其中支付宝“咻一咻”的点击次数达到了3245亿次，且在21时9分“咻一咻”峰值达到了210亿次/分钟。在春节联欢晚会“咻一咻集齐5福，平分2亿红包”活动结束后，共有791405人集齐了富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，最终每人平均分得271.66元。如图1-8所示，这是支付宝2016年春晚活动的规则介绍。
1.2.2 宣传品牌的形象
对企业来说，一个好的活动策划就是一条提高企业品牌曝光率的有效渠道。消费者积极参与到活动中，就会对活动中出现的所有因素产生“自主注意”意识，届时，企业在活动中注入的商业信息也不会让消费者产生厌恶的感觉，他们反而更愿意接受，大大提高了商业信息或品牌的曝光率。
例如，支付宝与45家品牌商家联合推出“咻一咻”送红包的活动，也大受人们的关注。在活动的过程中，用户只要在支付宝上“咻一咻”，咻到了红包，就能看到商家赠送的红包，且配上祝福，这样的方式既能让获得者心中产生温暖，又能在获得者心中提升对商家的好感。图1-9所示为在支付宝“咻一咻”上的商家红包。
再如，众安保险策划了新春抢福袋活动。在活动中，共有160多万人参与了众安保险的新春抢福袋活动，通过这次活动众安保险能获得诸多收获，如图1-10所示。
1.2.3 培养用户的感情
对品牌来说，活动是培养核心用户也是留住长期客户的重要手段，如果说产品是营销的关键，宣传是营销的主力，那顾客就是营销的服务主体了。
想要获得稳定的客流，就要让顾客了解你的品牌价值，而通过活动向用户灌输品牌价值是非常好的方法。对于新顾客来说，首次消费优惠活动能让他们对品牌产生一个良好的第一印象；对于老顾客来说，稳定的回馈活动能增加他们对品牌产品的依赖度；对于忠实顾客来说，定期的会员活动能维护他们对品牌的信任与支持。相关分析如图1-11所示。
1.2.4 增进顾客的交流
一个好的活动策划，并不只是对企业有好处，对于参与活动的受众来说也是益处多多，最大的好处在于能促进受众之间的交流，增加受众间的情感。
人们可以通过活动，与自己的亲朋好友连接在一起，一起分享活动的快乐，也可以在活动中结交新的朋友。活动就成为人与人之间加深感情的桥梁。
例如，在支付宝“咻一咻”活动中受众间的交流非常突出。
人们可以在支付宝中首次添加10名好友，从而得到3张福卡，且用户与用户之间可以相互交换多余的福卡。这一设计可以让用户主动将自己的朋友引进到支付宝中，也能维护用户与用户之间的感情。图1-12所示为用户之间相互交换福卡。
用户在“咻一咻”中，咻中的红包可以分享给自己的支付宝好友，让好友共同享受好运气，图1-13所示为用户之间分享“咻一咻”红包。
在支付宝“咻一咻”的活动中，有30%的用户愿意将自己的福卡转送给自己的家人，这就说明活动参与者在活动中也能维护自己的亲情，如图1-14所示。
正因为福卡和红包可以进行分享，于是就出现了用户打破空间限制与自己家人连接在一起的情形，将自己收到的好“福气”、好“运气”通过支付宝分享给自己的家人。图1-15所示为传递距离最远的福卡。
